כדי להיות תחרותי בשוק, יזמים ומנהלים של ארגונים שונים, החברה חשוב לשים לב המוניטין העסקי של המותג. יחד עם זאת, הרעיון הפופולרי של רצון טוב ממלא תפקיד חשוב כאן. אנו מציעים לברר מה המוניטין הוא בחשבונאות, איזה סוג של רצון טוב הם וכיצד הם שונים זה מזה.
מהו רצון טוב?
במובן החשבונאי, מוניטין הינו ביטוי הערך של המוניטין העסקי של החברה, המבטא את ההפרש בין מחיר הרכישה של מיזם כמכלול מורכב של נכסים פיננסיים ורכוש לבין סך שווי נכסיה נטו. המוניטין הוא חיובי ושלילי. פשוטו כמשמעו מאנגלית, רצון טוב פירושו "רצון טוב", בהקשר זה פירושו טובה, נטייה, נדיבות.
כיצד לחשב את המוניטין?
קביעת מקדם המוניטין אינה כה קשה. לשם כך עליך:
- לפי שווי השוק השוטף, להעריך את מערך הנכסים המלא לרשות המפעל הנרכש כאילו נרכשו בנפרד.
- קביעת המדד של הנכסים נטו.
- השווה בין שני הערכים.
ההבדל שנוצר יכול להיקרא מוניטין או רצון טוב שלילי. בהשוואה לנכסים בלתי מוחשיים אחרים, נהוג להעפיל כנכס בלתי מוחשי בלתי מזוהה. באשר לזיהוי הנכסים הבלתי מוחשיים, הוא מאופיין בכך שניתן לרכוש אותו לא רק בצד, אלא גם ליצור בעצמו.
מוניטין חיובי
ידוע כי עצם הרעיון של רצון טוב קובע את ההכנסה הנוספת הנובעת מהפירמה רק כתוצאה מהיתרונות הגלומים בה. מקובל להבחין בין רצון חיובי לשלילי. הראשונה נוצרת כאשר הערך המצרפי של הנכסים המזוהים, כמו גם התחייבויות הארגון הנרכש, נמוך מעלות הרכישה.
מוניטין שלילי
סוג אחר של מוניטין נוצר כאשר חלקו של הרוכש בשווי ההוגן של הנכסים המזוהים, התחייבויות תלויות שנרכשו בצירוף העסקים, עולה על עלות רכישתו. מוניטין שלילי הוא מוניטין שנוצר כאשר הערך המצטבר של הנכסים וההתחייבויות המזוהים של ישות עולה על עלות הרכישה. חשוב שהקונה יבחן את גישות ההערכה וההקצאה של נכסים מזוהים, התחייבויות תלויות והערכת מחיר הרכישה.
מוניטין ומוניטין עסקי
תחת המוניטין העסקי נתפסת כהטבה לא מהותית, שהיא הערכה של פעילויות של אדם פיזי או משפטי במונחים של תכונות עסקיות. זה נקרא ההפרש בין המחיר הנוכחי של הארגון לבין הערך שלו ישירות במאזן. אם אנחנו מדברים על רצון טוב, אנחנו מדברים על מונח כלכלי, המשמש בחשבונאות כדי לשקף את שווי השוק של החברה מבלי לקחת בחשבון את הערך של התחייבויות ונכסים. מקדם המוניטין מיוחס לנכסים בלתי מוחשיים.
מוניטין מתייחס לשילוב של גורמי מוניטין עסקיים , שם מותג טוב, רווחיות מיקום, זיהוי מותגים ואחרים שאינם מזוהים בנפרד מהחברה, המאפשרים להגיע למסקנה לגבי הגידול העתידי ברווח של החברה בהשוואה לרווח הממוצע של חברות וארגונים תחרותיים דומים.