צבע יכול למשוך להדוף, מרגש או לתת תחושה של שלווה ושלווה. גוונים צבעוניים אינם מכוונים אל המוח, אלא אל רגשותיו של אדם. כל צבע גורם לנו אי-נוחות תת-מודעת בנו ומשפיע על מצבו הפסיכולוגי-אינטלקטואלי של האדם. הפסיכולוגיה של תפיסת הפרסום מבוססת על שימוש ושילוב של צבעים שונים. קרא עוד על זה.
לא כל כך פשוט
פתרונות צבע בפרסום תלויים במידה רבה בתפיסה הטבעית של אדם בגוונים מסוימים. פסיכולוגיה של פרסום חוצות וטלוויזיה מבוססת על מאפיינים כלליים רפואיים, פיזיולוגיים ופסיכולוגיים של צבע. הבה נבחן כמה מהם:
- אדום. חם ומרגיז, מגרה פעילות המוח. אדום - סמל של סכנה ואיסור, שומר על אדם במתח. אנשים אדומים מעדיפים רגשית ואהבה. בפרסומות לעתים קרובות בשילוב עם טורקיז או אפור;
- כתום. גוון עליז, יוצר תחושה של רווחה ושביעות רצון. זה משמש לעתים קרובות בשילוב עם כחול, מה שהופך את התפיסה של הסחורה המפורסם יותר "חם";
- צהוב. מושך תשומת לב ונזכר במשך זמן רב. גורם רעב, משפר תיאבון. בהירות של צבע זה עלולה לגרום הפרעות של אופי פסיכו-רגשי, ולכן עדיף ליישם את זה בשילוב עם ירוק;
- ירוק. יתרות, משחרר מתח ועייפות. גוני הירוק מייצגים רעננות וטבעיות. כדי לא לגרום לאדם להרגיש ריקנות מסוימת, נעשה לרוב בשילוב עם לבן או כחול;
- כחול. משמש בתרופות פרסום. גורם תחושה של קלילות;
- כחול. מעניק כוח פנימי ויוצר הרמוניה. מאפשר לך להירגע ולהילחם בלחץ. הצבע עצמו קר;
- סגול. זה פותר את הקונפליקט הפנימי, משפיע לטובה על הלב, כלי הדם, מגביר את הסיבולת של הגוף. משמש בשילוב עם ירוק או טורקיז;
- צבע שחור מסמל קשיחות ומוצקות.
הפסיכולוגיה של הצורה בפרסום, כמו צבע, משפיעה על התפיסה הרגשית של האדם. צורות גיאומטריות שונות זו מזו בפשטותן (מרובע, מעגל, משולש) נתפסות מהר יותר על ידי הצופה ונזכרות יותר.
הפסיכולוגיה החברתית של הפרסום היא ליצור יעיל "לשלוח". המטרה העיקרית היא ליצור ולמשוך לקוחות פוטנציאליים אמיתיים של סחורות המפורסם.
הפסיכולוגיה של תפיסת צבע בפרסום, בין אם אנחנו אוהבים את זה או לא, מכתיבה את הכללים שלנו בעת בחירת מוצר מסוים. זה בדיוק מה הלקוח של פרומו קליפים מצפה, הוא המפיק.