מיצוב החברה

ייצוג לקוחות, לקוחות על החברה עצמה נוצרת בהתאם למיקום של השירות, המוצר, המשרד. מיקום החברה הוא המפתח לפעילותה המוצלחת. אחרי הכל, המיקום יש השפעה עצומה על ההצלחה של כל התחייבויות של הארגון שלך, הן בפרסום ושיווק.

לכן, את הרעיון של מיצוב כולל פעולות שמטרתן לפתח את ההצעה ואת התמונה של החברה. המטרה העיקרית של אשר היא להשיג מצב נוח במוחם של הצרכנים של מוצרים, את תנאי החברה.

קיימים שלושה עקרונות בסיסיים למיצוב חברה:

  1. להיות מחויבים לכיוון אחד.
  2. עקביות, קודם כל.
  3. במשך זמן רב, להקדיש לתפקיד אחד.

שיטות מיקום

  1. הצעה ייחודית. שיטה זו כוללת ניתוח של כל המאפיינים של סחורות, שירותים, עד שתמצא משהו מיוחד שיאפשר את המוצר להיות ייחודי. אם הניתוח נכשל, אז אתה צריך למצוא גולת כי נעלם מעיניו, ולהתאים אותו הפרמטרים שלך.
  2. ניתוח SWOT. ניתוח נקודות חוזק וחולשות, בניסיון למצוא הזדמנויות בעוצמה נמוכה ובכוח, אך בו בזמן, ואיומים.
  3. שיטה מתאימה. ליצור רשימה של המתחרים שלך, למצוא את ההבדלים בין המוצר שלך לבין המתחרה.
  4. השיטה של ​​"הרישום". יש צורך לנתח פרסומות תחרותי.

שיטות מיקום

ישנן דרכים כאלה של מיקום כמו:

  1. מאפיינים של מוצר מסוים ואת היתרונות שהלקוחות מקבלים באמצעות מוצר או שירות זה.
  2. דגש על העמדות המובילות במוצר זה.
  3. ערך תמורת כסף.
  4. השימוש במוצר, הפרסום שלו על ידי אישים ידועים.
  5. מיקום בתוך קטגוריה מסוימת של סחורות, שירותים.
  6. השוואה בין מוצרים למוצרים קיימים של מתחרים ידועים.
  7. סמלים, שדרכם הצרכן תמיד יזכור מותג מסוים.
  8. ארץ הייצור ממוקמת בסיסמת הסחורה.

ראוי לציין כי למיצוב אסטרטגי יש השפעה על הצלחת החברה בשוק, מחזקת את מעמדה בתחרות. לשם כך, החברה צריכה להעריך את הפוטנציאל של החברה ולנתח בזהירות את הסביבה החיצונית שלה, יש צורך לקבוע את השיטות היעילות ביותר של שימוש ביכולות של הארגון, לחזות את הפעולות של מתחרותיה.

לכן, המיקום של החברה, קודם כל, תלוי אוריינות של המנהיגות, את היכולת לחשוב, לחזות את הפעולות של חברות תחרותיות.